なくてはならなくなったマーケティング手法「Webマーケティング」を取り入れよう！
- 2023年10月2日
- 読了時間: 4分
更新日：2月28日
近年マーケティング手法として注目を集めているのが「Webマーケティング」です。大手企業だけでなく中小や小規模な企業など、企業規模に限らず多くの企業で活用しています。Webマーケティングとはどのようなものなのか確認していきましょう。
Webマーケティングとは？
WebマーケティングとはWeb技術を活用したマーケティング手法のことです。消費者が何らかの商品やサービスを購入する際にはWebを使って情報収集することが一般的となりました。Webでの情報収集が増えてきた要因は、24時間いつでも見たいときに見られる。個人の趣向に合わせた広告表示が行われるなど、消費者にとって利便性が高い点です。
情報をWebにより集めるようになった以上、人が集まるWebに情報や広告を流していくのは必然の流れです。プロモーション広告分野で長らく首位だったテレビ広告を、近年Webマーケティングは抜いています。それだけWebマーケティングが積極的に行われているということがわかります。
Webマーケティングの種類方法について
▼ホームページ
Webマーケティングの王道とも言っていいでしょう。大概の消費者は自分が知らない商品名や会社名をみた場合、検索エンジンで検索し、会社や商品のホームページを探し閲覧します。自社のホームページは自社の名刺代わりのようなものです。世の中ではあって当たり前のようにとらえられているので、もしない場合には作成することをお薦めします。
▼ランディングページ
自社が販売したい商品やサービスに特化して、詳しく情報提供し販売を促すWebページです。単純に商品の内容を説明するだけでなく、商品の特徴やメリット、商品から得られる効果、他商品との違いや優位性など、自社の商品が優れている点を訴求し購入を促します。
▼SEO対策
多くのWeb利用者は気になるキーワードを検索エンジンで検索し、検索上位に表示されているコンテンツを閲覧します。大概の人は1～２ページ目に表示されたものの中から閲覧し、情報収集します。如何に検索上位に表示されるかが重要となります。SEO対策は検索上位に表示させるために行う対策です。
自社のユーザーが検索するであろうキーワードをうまくページに表示したり、他社のサイトからリンクをもらったりして対策します。直ぐに検索上位に表示されることはなく、地道に時間をかけ対策をしていきます。
▼リスティング広告
GoogleやYahooといった検索エンジンにてキーワードに連携した広告を検索結果に表示する手法です。広告主は予め広告を表示したい検索キーワードにクリック単価を入れておきます。単価が高いほど上位に表示される入札方式です。
例えばスマートフォン販売の会社であれば、「スマートフォン」と検索したユーザーに、自社の広告を表示し自社サイトへのクリックを促すことができます。SEO対策とは違い入札価格が高ければ高いほど表示順位が上位になるため、即効性があります。閲覧者属性やWebサイトの閲覧履歴などから、その閲覧者にあった広告を表示することもでき効果的に広告が行えます。
▼SNS
FacebookやInstagram、X（旧Twitter）、LINEといった投稿を共有できたり、利用者同士でコミュニケーションが行えるものです。基本的に無料で使えます。SNSでも広告配信ができ、リスティング広告と同様、よりターゲットに近い人に絞り込んで費用対効果の高い広告ができます。
▼動画サイト
YouTubeやTiktokなどの動画サイトに動画を投稿し、閲覧してもらう方法です。動画の配信、閲覧は基本的に無料で利用できます。近年動画を閲覧する人が増えており、動画を使ったマーケティングは重要性を増しています。動画サイトでも動画の再生開始時や中間で広告動画を流すことができます。
▼MEO対策
飲食店や小売店といった実店舗を検索する場合に、Googleマップなどの地図アプリで検索し、対象の店舗を探すことが増えています。MEO対策はこの地図アプリでの検索に対して、上位に表示させるための対策です。地図アプリ上にて、店舗プロフィールや口コミ、評価などをもらうことで情報の信頼度が高まり、検索上位が狙えます。
▼まとめ
Webマーケティングは費用を安く抑えられ、究極は無料で行えるものも多くあります。広告もターゲットを捉えやすいので費用対効果の高い広告を行うことができます。Webマーケティングには、さまざまな方法がありますが、自社の顧客がよく利用する方法を探索し、それにあった方法を採用しましょう。一つではなく複数行うことで効果を高めることも可能です。ぜひトライしてみてください。
